Edward Bernays - Propaganda könyv

Edward Bernays Propaganda című könyve a befolyásolás tudományának alapműve, amely a közvélemény alakításának mesteri eszközeit mutatja be. A szerző kendőzetlenül ismerteti, miként formálja a média, a politika és az üzleti világ a közvéleményt, miért választanak az emberek bizonyos márkákat, pártokat vagy hogyan születnek a nagy társadalmi változások. Valós példákon keresztül tárja fel, hogyan jönnek létre a fogyasztói trendek, vagy miként irányítják a tömegek gondolatait a háttérben működő erők. Freud unokaöccseként Bernays a tudatalatti manipuláció mesterévé vált. Freud pszichoanalitikus kutatásai, amelyek az emberi vágyak és félelmek tudatalatti mozgatórugóit vizsgálták, Bernays számára a tömegek manipulálásának a kulcsát jelentették. De munkássága ellentmondásos is: miközben a demokrácia eszközeként tekintette a PR-t, kampányai gyakran szolgálták a kizsákmányoló nagyvállalatok és az amerikai háborús hadi gépezet érdekeit. Bernays könyve a gondolkodó ember számára páratlan lehetőséget nyújt, hogy új nézőpontból szemlélje a világban zajló folyamatokat. A Propaganda nemcsak felvonultatja a manipuláció eszközeit, hanem kritikus gondolkodásra is ösztönöz, segítve az olvasót, hogy tudatosan navigáljon a modern társadalom információs dzsungelében. A Propaganda olyan olvasmány, amely új perspektívát nyit a világ megértéséhez. Edward Bernays (1891–1995) a huszadik század egyik legbefolyásosabb embere, hatása máig tart: a PR, a marketing és a politikai kommunikáció alapjait ő rakta le, és a mai világban alig van olyan terület, amelyet ne érintene az általa kidolgozott stratégiák öröksége, munkássága megváltoztatta a társadalom működését. Az első világháború alatt részt vett abban a bizottságban, amely áthangolta az amerikai közvéleményt a háború támogatására, az 1920-as években pedig az ő kampányai szoktatták rá a nőket a dohányzásra. Szinte minden nagy amerikai cégnek dolgozott, de három elnöki adminisztráció is támaszkodott a munkájára.