Újtermék-marketing - Vágási Mária

Tantárgy: Közgazdasági és üzleti tudomány Évfolyam: Egyéb A tankönyvjegyzéken szerepel. Az újtermék-marketing tárgyát az új termékek és szolgáltatások tervezésével, tesztelésével és piaci bevezetésével összefüggő vállalati marketingtevékenységek, -módszerek, és -stratégiák képezik. A tankönyv a kockázatmenedzselő termékfejlesztési folyamatot mutatja be a nemzetközi gyakorlatról szóló sikerkutatások eredményei alapján kialakított módszertani megközelítésben. A marketingnek a termékfejlesztésben játszott szerepét három szinten elemzi. Bemutatja a termékfejlesztési folyamat különféle modelljeit, s a gazdag marketingmódszertant példákkal is illusztrálja. A tankönyvet a szerző elsősorban mérnökhallgatóknak, az ipari termék- és formatervező képzés és a termékmenedzser-képzés hallgatóinak szánja, ám feltételezi, hogy a marketing- és menedzsment-szakközgazdász hallgatók, illetve a gyakorlatban tevékenykedő szakemberek számára is újszerű megközelítést nyújt a piacorientált termékfejlesztési folyamatról.