Betöltés...

MÁRKA ÉS MÁRKANÉV

Márkakutatás és nyelvészet - metszéspontok, lehetőségek, kihívások Második, átdolgozott kiadás Szerző: Kovács László Tinta Kiadó, 2019 A márkákkal foglalkozó szakirodalom Magyarországon többnyire a marketing, illetve a gazdaságtudomány eszközeivel és nézőpontjából vizsgálja a márkák tulajdonságait. A márkák (pontosabban a márkanevek) ugyanakkor nyelvi jelek is: szókészletünk és mentális lexikonunk részei. Ebből következik, hogy a márkanevek nyelvészeti, közelebbről alkalmazott nyelvészeti eszközökkel és módszerekkel is vizsgálhatók. Jelen kötet elsődleges célja, hogy bemutassa, milyen (alkalmazott) nyelvészeti eszközök, milyen formában használhatóak a márkák és a márkanevek vizsgálatában és hogy a(z) (alkalmazott) nyelvtudomány mivel tud hozzájárulni egyrészt a márkák pontosabb megismeréséhez, másrészt a márkák értékének növeléséhez. A márkák és a márkanevek azonban csak akkor lesznek erősek, a márkák pedig ezzel együtt sikeresek, ha a márka és annak neve bekerül mentális lexikonunkba, majd ott rögzül. Ez az integrációs folyamat azt eredményezi, hogy a márka neve a mentális lexikon más elemeivel (köznyelvi szavakkal, más tulajdonnevekkel, márkanevekkel) kapcsolatokat alakít ki. A bemutatott empirikus kutatás ezért azt vizsgálja, hogy milyen tényezők befolyásolják a márkanevek kapcsolatrendszerét a mentális lexikonban. A kötet elsősorban interdiszciplináris szakmai - egyaránt nyelvész és marketingszakember - célközönséget szem előtt tartva készült; haszonnal forgathatja azonban mindenki, aki nyelvészeti szempontból szeretne a márkákhoz közelíteni, és szeretné megérteni, hogy miért fontos a márkák nevének nyelvészeti indíttatású vizsgálata. A kötet adatai: Formátum: B/5 Kötés: puhafedeles Megjelenés éve: 2019 Terjedelem: 364 oldal

Tovább
Adatlap
Ár: 3.190 Ft
A hirdető: Kereskedés hirdetése
Értékesítés típusa: Eladó
 
Feladás dátuma: 2019.11.10
Eddig megtekintették 5 alkalommal
A hirdető adatai
Tovább

MÁRKA ÉS MÁRKANÉV
Lehetőségek
Megosztók

Könyvek rovaton belül a(z) "MÁRKA ÉS MÁRKANÉV" című hirdetést látja. (fent)



Új és használt könyvek eladása

Könyv rovatunkban könyvhirdetések közül válogathat, könyvkereskedők és tulajdonosok apróhirdetéseiből.

TIPP: Hirdesse meg Ön is használt tankönyvét, vagy egyéb, régi, a polcon porosodó könyvét.